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揭露廣告與媒體的統計學破綻 | 涌井良幸

揭露廣告與媒體的統計學破綻 | 涌井良幸
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揭露廣告與媒體的統計學破綻 | 涌井良幸
~辯讀真假,讓統計學成為你的有力武器~
資訊氾濫、假新聞無孔不入的時代
我們需要借助「統計觀點」,透視「數字機制」
向下挖掘廣告媒體傳達的「真相」
 
  □廣告有幾分可信?宣傳標語是如何把「數字」移植到你的腦海裡?
  □有臨床試驗背書的健康食品,一定就「吃得安心」?
  □稱霸業界的品牌,絕對值得你我安心信賴?
  □不同的媒體,為什麼會得出截然不同的民意調查結果?
  □網路調查能夠反映「最真實」的民意?
 
  席捲全球的「假新聞」議題,各位自覺了解多少呢?
 
  香港新聞工作者曾針對如何識別假新聞,提出9點基本步驟,其中一項便是──調查及統計數據要細心讀。
 
  本書作者涌井良幸,正是以其數學專業寫作,透過30個坊間常見廣告、33則新聞報導範例,具體而微地揭露廣告媒體是如何濫用、誤用統計數據,傳播特定立場的訊息。
 
  統計誤用1:研究單位享有共同利益
  ▸▸Ex:根據本公司的調查。95%顧客給予本公司保健食品「有瘦身效果」的評價!
  廣告中常出現「根據本公司研究所的調查」等標語,看似安心保證的背後,卻也隱含著評價偏頗的風險。別忘了,人只會做出對自己有利的證詞。評估一項產品,應該由與製造、銷售公司完全沒有利害關係的第三方單位進行,才具備正當性與說服力。
 
  統計誤用2:問卷的問題設計不良
  ▸▸Ex:〔問卷調查〕只要制定這項規則,所有人就能幸福快樂地生活了。你贊成或反對制定這項規則? (A)贊成 (B)反對
  題目並非針對規則內容解說,讓受訪者自行判斷後再決定贊成或反對,而是以提問者的想法為訴求,強迫受訪者朝特定方向回,這種題目設計就稱為「誘導式問卷」。問卷的設計目的,在於幫助受訪者了解問題的脈絡,誘導式問卷不僅容易得到偏頗的樣本,也無法真實反映群眾的心聲。
 
  統計誤用3:樣本數不具代表性
  ▸▸Ex:針對本公司產品的滿意度,對500人進行問卷調查,滿意度高達90%!
  大多數研究統計皆採用「隨機抽樣」的調查形式,也就是抽取部分樣本以分析母體。然而樣本數少,易出現誤差;樣本數多,不僅調查困難重重,也無法有效降低誤差而出現邊際效應。我們常聽到「全國調查數1,068份」這個數字又是根據什麼而來?書中將為你解答!
 
  掌握統計工具,了解問題盲點,正是媒體識讀素養的第一步。
 
  本書將透過對話形式,引領你輕鬆入門統計學,打造數據解讀的基礎能力,
  從廣告陷阱突圍,得以客觀地運用各種新聞媒體資訊!
 
本書特色
 
  ◎國中生也看得懂!以國中數學為基礎,深入閱讀新聞、廣告、報章雜誌的宣傳話語,從統計掌握正確判讀資訊的最核心思路。
  ◎不再害怕假訊息!透過「櫻子老師」與「田中同學」問答語錄,洞悉錯誤使用的統計數據,培養當代公民所需的成熟思辨力。
  ◎特別收錄「統計學關鍵字」,只要熟悉17個關鍵詞、謹記2大觀念,統計學便將是你思考明辨的有力武器。
書籍詳情
作者/譯者/編者: 涌井良幸,趙鴻龍
出版社: 楓葉社
國際書號: 9789863702559
出版年月: 2021-01
頁數: 206
開度: 130x188mm
圖書分類: 統計學

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  • ISBN: 9789863702559
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標籤: 涌井良幸 , 楓葉社